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Actualité

L’AMEUBLEMENT FRANÇAIS diversifie sa DISTRIBUTION

Le secteur français de l’ameublement se renouvelle et propose de nouvelles expériences au consommateur. Deux exemples avec CONFORAMA et LA REDOUTE.

CONFORAMA qui a fêté ses 50 ans, développe son réseau et teste 3 nouveaux concepts pour élargir sa clientèle :

– « Maison Dépôt » : plus de meubles et de décoration, et moins d’électroménager sur une surface importante. 7 magasins dépôts actuellement.

– « Confo ! » : une sélection de produits, et le reste accessible par internet dans des zones commerciales plus petites que celles où on trouve traditionnellement Conforama.

– « Il était une nuit » : une local commercial de centre ville dédiée à la literie haut de gamme.

Conforama a aussi investi dans Showroomprive.com. Showroom bénéficiera de la puissance d’achat de Conforama, les quantités achetées seront plus importantes, et Showroom lui apportera son expérience de la vente internet et sa clientèle grâce à un système de click and collect disponible dans ses locaux commerciaux.

LA REDOUTE choisit elle aussi de mettre l’accent sur le meuble et la décoration pour équilibrer la baisse de son activité traditionnelle, le textile. Pour cela, elle développe un réseau de boutiques physiques ou de corners aux Galeries Lafayette ou au BHV :

– des boutiques AMPM, pour sa marque haut de gamme. Actuellement 4 points de vente en région parisienne, et 3 autres à Lille, Nantes et Nice.

– des boutiques Redoute Intérieurs, plus accessibles. 4 points de vente : Paris, Lieusaint, Bron et Lyon.