Naturalia existe depuis 1973 avec l’ouverture de son premier magasin à Paris, et c’est aujourd’hui la 3e enseigne bio après Biocoop et La Vie Claire. En 2008, elle devient filiale du groupe Monoprix. En 2011 la marque décide de tenter l’aventure un peu plus loin, hors de l’Ile de France, puis à l’international en 2017 avec une boutique au Luxembourg.
Avec 169 points de vente en France, son chiffre d’affaires en 2018 hors franchise a augmenté de 12%, atteignant 260 millions d’euros en 2018.
Naturalia s’est développée avec des boutiques de centre-ville, mais franchit encore une nouvelle étape avec un local commercial de 1.000 m2 à Brétigny-sur-Orge le mois dernier.
La marque a une clientèle familiale qu’elle a su fidéliser depuis 45 ans. Mais elle veut maintenant attirer les « Millenials » ou « Génération Y », ces 20-40 ans, connectés, adeptes d’un mode de vie engagé responsable, souvent flexitariens/végétariens/végans :
– le « passe vegano » offre 10 % de réduction dans les Naturalia Vegan (4 boutiques en région parisienne) ;
– Balec, des « recettes déculpabilisantes et faciles à préparer » et une websérie décalé, avec la participation de 4 influenceurs dont Scotchman (découvert lors de l’émission Top Chef) ;
– le développement du « click and collect » dans ses boutiques de proximité.
